Durante seis meses, más de 500 estudiantes de universidades de toda España han vivido la experiencia de ponerse en la piel de un director de marketing de L’Oréal Paris Men Expert y reinventar la cosmética masculina gracias a Brandstorm, el juego de reclutamiento decano en España y en el mundo, que este año va por su 25ª edición y que el 25 de abril celebró su final nacional en la sede de L’Oréal España en Madrid.

Tras una reñida final, los alumnos de la Universidad Carlos III, Anabel Ganado, Adrián García y Carlota Moreno, se proclamaron ganadores. El proyecto presentado tenía como objetivo transformar la forma en que los hombres se cuidan introduciendo innovaciones atractivas para los consumidores millennials de la marca L’Oréal Paris Men Expert. “El objetivo era dejarnos sorprender por las ideas disruptivas de los estudiantes, y lo han logrado con creces mostrando una gran capacidad de análisis e innovación, incorporando además un enfoque de sostenibilidad en todas ellas”, afirma Gregory Recoing, director general de L’Oréal Paris en España y miembro del jurado Brandstorm 2017.

Durante el evento, los seis grupos finalistas de la Universidad Carlos III, Esade, IE, Deusto Business School, Universidad de Loyola y ESCP Europe presentaron sus proyectos ante un jurado compuesto además por Jaime del Valle, Chief Marketing Officer de L’Oréal España; Natalia González-Valdés, directora de Comunicación y RSC de L’Oréal España y Miguel de Reina, new business manager en The Valley Digital Business School.

La final internacional, que se reinventa este año, tendrá lugar en París el próximo 15 de junio y cambiará el formato alejándose de las presentaciones tradicionales. Los estudiantes acudirán a una Feria de Innovación, donde los jóvenes tendrán la oportunidad de presentar sus proyectos y convencer a los jurados compuestos por directivos de L’Oréal y periodistas especializados.

En la final internacional, además de competir por un premio monetario de 10.000 € para el mejor proyecto business, 10.000 € para el mejor proyecto tecnológico y 5.000 € para el más sostenible, y de tener la posibilidad de incorporarse a L’Oréal -cada año, entre 150 y 200 estudiantes se incorporan a la compañía a través de Brandstorm-, las ideas más disruptivas podrán convertirse en realidad ya que, este año, con motivo de los 25 años de Brandstorm, L’Oréal asume el papel de incubadora de proyectos.

A lo largo de sus 25 ediciones –comenzó en 1992-, más de 95.000 estudiantes de todo el mundo han participado en este concurso, enfrentándose a equipos pertenecientes a más de 360 universidades en 58 países. Este año han participado más de 20.000 estudiantes de todo el mundo.

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